Tento manuál navazuje na logomanuál (Hotshots × Shelfie, 2025), který je samostatným závazným dokumentem pro podobu značky. Zde jsou pravidla jejího používání napříč kanály: od sociálních sítí přes balení, e-maily a eventy po knihy samotné. Platí dělba systémů: materiály uvnitř e-shopu se řídí design systémem webu, vše ostatní brandovým systémem popsaným v tomto dokumentu.
Kapitola 1
Brand Guidelines
Původní brand manuál Shelfie: logo, symbol, typografie, barvy, aplikace
Základní logo
Základním prvkem vizuálního stylu je logo. Používá se pro veškeré materiály, které prezentují značku Shelfie. V základním provedení je logo černé. Aplikace v rozporu s pravidly tohoto manuálu je zakázána.
Shelfie
Ochranná zóna loga
Ochranná zóna drží logo čitelné a vnímané jako samostatný prvek: minimální prostor kolem značky, do kterého nesmí zasahovat žádný text, jiné logo ani grafický prvek. Základní ochranná zóna je 1 X, kde X odpovídá výšce znaku „S".
½X
½X
½X
Shelfie
½X
½X
½X
Doplňkové logo · Shelfie Publishers
Doplňkové logo Shelfie Publishers s toutéž ochrannou zónou 1 X (výška „S").
ShelfiePublishers
½X
½X
½X
ShelfiePublishers
½X
½X
½X
Symbol
Základní verze symbolu (znak „S" s podtržením) pro malé plochy. Ochranná zóna 1 X jako u loga.
S
½X
½X
½X
S
½X
½X
½X
Ikona
Symbol uzavřený do kruhu: parchmentová a černá varianta.
Aplikace loga · stupně šedi
Na podkladu ve stupních šedi: 100 až 30 % logo v bílé barvě, 30 až 0 % logo v černé barvě.
Shelfie
100 %
Shelfie
80 %
Shelfie
60 %
Shelfie
50 %
Shelfie
40 %
Shelfie
30 %
Shelfie
20 %
Shelfie
10 %
Minimální velikost
Minimální velikost je daná čitelností. Symbol nejméně 5 mm (100 px), základní logo 5 mm (100 px), logo Shelfie Publishers 10 mm (150 px). Pod tyto hodnoty není zaručena čitelnost.
S
Symbol 5 mm
100 px
Shelfie
Logo 5 mm
100 px
ShelfiePublishers
Shelfie Publishers 10 mm
150 px
Typografie · Stabil Grotesk
Hlavní písmo je Stabil Grotesk (Christian Jánský, 2019, písmolijna Kometa Typefaces): moderní bezpatkové písmo s funkčním, technickým vzhledem, čisté groteskní tvary s jemnými detaily. Dostupné v 8 řezech a 8 kurzívách; v manuálu se používají řezy Regular a Bold.
Barvy posilují prezentaci značky. Základní barvy vizuálního stylu jsou černá, krémová a bílá.
Ink Black
HEX #000000 CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0
Web Black
HEX #333333 CMYK — RGB 51 51 51
Parchment White
HEX #FAF5EB CMYK 5 5 10 0 RGB 250 245 235
Pure White
HEX #FFFFFF CMYK 0 0 0 0 RGB 255 255 255
Assets · taška
Assets · záložky
Assets · sociální sítě
Kapitola 2
Sociální sítě: šablony
Systém karet, série, barvy a typografie příspěvků
A · Dvě vrstvy systému
Vrstva 1: grafické karty (T1 až T7). Produkt, série, vzdělávání. Pilíře 1 a 2. Uzavřená paleta, linky, podpis S.
Vrstva 2: fotografie (F1 až F6). Reálné situace: zákulisí, autoři, komunita, eventy. Pilíře 3, 4 a 5. Značku drží stejný rám, podklad je živý. Orientační poměr ve feedu 60/40, střídat.
Poznámka k ukázkám: fotografie v této sekci manuálu jsou ilustrační (AI makety kompozice a nálady). V ostrém provozu platí pravidlo vrstvy: vlastní autentické snímky, žádný stock a žádné AI fotky vydávané za realitu.
B · Podpis karty
Podtržení pod S (nebo logotypem) a dotahová linka leží v jedné linii; opticky jedna přerušená čára. Jedna tloušťka všech linek: 10 px při šířce 1080 px. Výchozí podpis symbol S; plný logotyp Shelfie jen tam, kde obsah cestuje mimo profil: závěr carouselu, reklamy, spolupráce, thumbnaily.
S
Výchozí podpis: symbol S.
Shelfie
Plný logotyp: jen pro obsah mimo vlastní profil.
C · Akcentní paleta a ladění s obálkou
Barvu jednorázové karty vybírá obálka z palety, ale ladit neznamená splynout: tón v tónu s rozdílem světlosti, nebo doplňkový kontrast. Test: obálka čitelná v miniatuře feedu. Série mají barvu fixní: Kniha týdne zelená, výběry espresso, text-first okrová.
S
✕ Špatně: okrová pod okrovou obálkou, splývá.
S
✓ Správně: zlatavá obálka na petrolejové vynikne.
Lahvová zelená
#1E5C45
FIXNÍ: Kniha týdne
Espresso
#40352B
FIXNÍ: výběry, TOP čtení
Okrová
#C08A2D
FIXNÍ: text-first, mini-lekce
Petrolejová
#24425C
Volná: podle obálky / carousely
Cihlová
#C94F1D
Volná: podle obálky / launch
Papírová šedá
#C9CFCE
Volná: podle obálky / komunita
Parchment White
#FAF5EB
Novinka, klidná oznámení
Ink Black
#000000
Text, podpis, linky
D · Vrstva 1: grafické karty
T1 · Kniha
Obálka je hrdina: 60 až 65 % výšky karty. Barvu vybírá obálka z palety.
1080×1350 (4:5) · okraj 8 % šířky · linky 10 px · podpis S vlevo dole
S
S
S
T2 · Kniha týdne
Fixní zelená, stálý label, obálka-hrdina.
Barva fixní #1E5C45 · label verzálkami pod horní linkou · obálka 60 % výšky
Label „Ze zákulisí" · bez textu na fotce · kontext do captionu
Ze zákulisí
S
F2 · Autor
Pilíř 4. Jediná varianta se jménem přímo na fotce. Tváře zastavují palec; výkonnostně nejsilnější foto formát.
Bez labelu · jméno tučně + role menším · vždy nad přechodem
Podpis prvních výtisků
jméno autora · role / kniha
S
F3 · Kniha v reálu
Produkt v životě: kavárna, vlak, taška Shelfie. Motiv „kniha na místě děje" je opakovatelný s celou edicí Nový svět na cestách.
Bez labelu · volitelně titul + autor dole malým · kniha vždy ostrá
Strůjci apokalypsy
Ondřej Houska
S
F4 · Od vás (UGC)
Pilíř 3. Repost čtenářů, vždy s kreditem. Fotky čtenářů se neupravují, jen rámují.
Label „Od vás" · kredit @handle dole · žádné zásahy do fotky
Od vás
foto: @jmeno.ctenare
S
F5 · Event
Veletrhy, křty, debaty, podcasty. Funguje před akcí, během ní i po ní.
Label „název akce" + datum · CTA jen u pozvánek
Svět knihy 15. až 18. 5.
Zjistit více ↗
S
F6 · Myšlenka na fotce
Pilíř 2. Citace max. dva řádky + zdroj na atmosférickém podkladu. Silné pro sdílení do stories.
Text max. 2 řádky nad přechodem · zdroj menším · podklad klidný
Města si pamatují to, co národy zapomínají.
NEAPOL · Bárta, Kovář, Půr
S
F-Story · vertikála
Každá varianta má stories verzi: stejný rám, spodní třetina volná pro nálepky (anketa, otázka, odpočet, odkaz).
1080×1920 · bezpečné zóny 250 px · podpis S nad spodní hranou
Ze zákulisí
S
F · Zásobník situací (co fotit)
Pravidlo: když se ve firmě děje cokoli fyzického, vyfoť to. Deset minut focení týdně naplní vrstvu na měsíc dopředu.
F1 · Zákulisí
Balení objednávek: ruce, papír, provázek, štítek
Stoh krabic před odesláním (den po launchi)
Korektury: rukopis s tužkou a poznámkami
Návrhy obálek rozložené na stole
Tiskárna: archy, stroj, první výtisk v ruce
Dodávka z tiskárny: otevírání první krabice
Porada nad edičním plánem (papíry, káva, ruce)
Sklad / police s vlastními tituly
F2 · Autoři
Podpis výtisků: ruka, pero, stoh knih
Autor ve studiu Nového světa / Insideru
Portrét s výtiskem (přirozené světlo, ne ateliér)
Autor v terénu: Bárta na cestách, výzkum
Momentka z rozhovoru nebo natáčení
Ruce autora s otevřenou knihou (detail)
F3 + F4 · Kniha v reálu a komunita
Kniha na stole v kavárně (káva, brýle, ne aranžmá)
V ruce ve vlaku / na letišti (čtenář na cestách)
NEAPOL v Neapoli: kniha na místě děje
Kniha v tašce Shelfie (propojení s merchem)
Detail: papír, hřbet, záložka (řemeslo)
Regál čtenáře s naším titulem (UGC)
Kniha + pes / kočka (bookstagram klasika)
Večerní čtení: lampa, křeslo, kniha
F5 · Eventy
Stavba stánku na veletrhu (před otevřením)
Fronta / ruch u stánku (sociální důkaz)
Křest knihy: přípitek, první výtisk
Debata: sál, pódium, publikum
Nahrávání podcastu: mikrofony, sluchátka
Cesta na akci (krabice v kufru auta)
G · Tvrdá pravidla systému
Dvě vrstvy obsahu: karty (produkt, série, vzdělávání) a foto (komunita, autoři, zákulisí). Orientačně 60/40.
Jedna tloušťka linek: 10 px při šířce 1080 px, všude.
Podtržení podpisu a dotahová linka v jedné linii.
Podpis = symbol S. Plný logotyp jen mimo vlastní profil.
Obálka je hrdina: 60 až 65 % výšky karty u T1, T2, T5, T6.
Barvu karty vybírá obálka z palety, ale nesmí splynout. Série mají barvu fixní.
Jedna karta = jedna barva. Carousel drží jednu barvu celý.
Foto v ostrém provozu jen vlastní a autentické. Žádný stock, žádné AI fotky vydávané za realitu. Jednotný preset: teplota +5 až +8, sytost -8 až -12, jemné zrno. UGC beze změn.
Text na fotce max. 2 řádky, vždy nad tmavým přechodem, v Parchment White.
Dvě velikosti písma, zarovnání vlevo, žádný hard-sell. CTA vždy „Zjistit více".
Souhlas rozpoznatelných osob mimo tým a autory; děti nikdy bez souhlasu rodičů.
Kapitola 3
Sociální sítě: provoz
Mapa feedu, Reels, Stories, vzorové posty, profily, produkce
H · Mapa feedu (Instagram grid)
Feed se skládá jako celek, ne po postech. Maketa ukazuje reálný mix na 6 týdnů od launche NEAPOL (2 feed posty týdně: pondělí Kniha týdne, čtvrtek volný slot). Čísla = pořadí publikace, grid zobrazuje nejnovější vlevo nahoře.
Pravidla skládání gridu:
1. Nikdy dvě karty stejné barvy vedle sebe (vodorovně ani svisle).
2. Fotografie nejpozději každý čtvrtý post; ideál každý třetí.
3. Kniha týdne v pevném rytmu (pondělí), v gridu tak zelená tvoří pravidelný vzor a feed je rozpoznatelný na první pohled.
4. Před publikací zkontrolovat náhled gridu (v plánovači nebo nástěnkou v Canvě).
3 · po · T2 Kniha týdne č. 1 (Bruselský diktát) + představení série
2 · čt · F1 ze zákulisí (balení prvních objednávek)
1 · po · T5 Novinka (launch NEAPOL)
12
Města si pamatují to, co národy zapomínají.
S
11
Kniha týdne
S
10
S
9
Kniha týdne
S
8
Ztrácíte se v tom, co dělá Brusel?
S
7
Kniha týdne
S
6
S
5
Kniha týdne
S
4
Proč Neapol vysvětluje Evropu líp, než čekáte
→
3
Kniha týdne
S
2
Ze zákulisí
S
1
Novinka
Maketa gridu: zelený rytmus Knihy týdne, foto každý třetí až čtvrtý post, žádné dvě stejné barvy vedle sebe.
I · Reels a video identita
Struktura reelu: hook do 2 vteřin (otázka nebo teze), tělo 15 až 40 vteřin, závěrečná karta 1 až 2 vteřiny (barva tématu + logotyp + „Zjistit více na shelfie.cz"). Mluvit k jednomu člověku, ne k publiku.
Titulky: vždy (většina lidí kouká bez zvuku). Stabil Grotesk Bold, Parchment White na černé podkladové liště, max. 2 řádky, spodní třetina obrazu nad UI Instagramu. Žádné barevné zvýrazňování slov, žádné poskakující animace.
Podpis: podtržené S vlevo nahoře po celou dobu videa (vpravo překáží UI, dole titulky).
Bezpečné zóny: horních a spodních ~250 px nechat bez klíčové informace (šrafovaně v maketě).
Cover reelu: karta systému (barva tématu nebo foto), titulek max. 4 slova, podpis S. Cover se v gridu ořezává, klíčový obsah držet ve středových 3:4.
S
Tohle je kniha, kterou napsal člověk, co Rusko projel celé.
Maketa reelu: titulky na liště, S vlevo nahoře, šrafované bezpečné zóny.
Proč číst o Neapoli
S
Cover reelu: karta, titulek max. 4 slova.
J · Stories toolkit a Highlights
Čtyři pracovní layouty. Interaktivní nálepky Instagramu (čárkovaně) patří vždy do spodních dvou třetin, rám a podpis zůstávají. Stories jsou syrovější vrstva: rychlost má přednost před dokonalostí, rám má přednost před vším.
Kniha týdne
ANKETA Četli jste? Ano / Ještě ne
S
Anketa ke Knize týdne.
Novinka
ODPOČET do vydání NEAPOL
Odpočet před launchem.
Města si pamatují to, co národy zapomínají.
NEAPOL · Bárta, Kovář, Půr
S
Citace na fotce, sdílitelná.
ODKAZ · shelfie.cz
Zjistit více
S
Odkaz na e-shop (max. 1× týdně, pravidlo 70/20/10).
Obálky Highlights
Trvalá výkladní skříň profilu. Jednotná sada: barevný kruh kategorie, symbol nebo glyf v Parchment White, název max. 10 znaků. Nikdy fotky ani screenshoty jako obálka.
S
Novinky
K
Kniha týdne
✦
Výběry
?
Zákulisí
→
Eventy
K · Vzorové posty (série jako příklad)
Tři kompletní příklady ve formátu návrhu postu. Slouží jako vzor tónu a struktury; fakta o knihách před publikací vždy ověřit na shelfie.cz.
Vzor 1 · Instagram · Kniha týdne č. 1 (start série)
Platforma
Instagram
Formát
Feed post (šablona T2, lahvová zelená)
Pilíř
1 · Výběr a doporučení
Startujeme Knihu týdne. Každé pondělí jeden titul, který u nás prošel rukama, ne algoritmem, a k němu důvod, proč stojí za váš čas.
Začínáme knihou Russia Starts Here. Howard Amos strávil roky v ruských regionech, o kterých se nepíše: tam, kde impérium začíná i končí. Žádná kremlologie; životy lidí, ze kterých se dnešní Rusko skládá.
Proč ji doporučujeme: protože Rusku nejde rozumět z Moskvy. A už vůbec ne z titulků.
Zjistit více: odkaz v biu.
Vizuál
Karta T2: zelená, label „Kniha týdne č. 1", obálka Russia Starts Here, podpis S
Thread, 5 tweetů, vizuál jen u prvního (T7 hook karta)
Pilíř
2 · Vzdělávání
1/ Neapol přežila Řeky, Římany, mor, Bourbony i mafii. A pořád stojí. Krátké vlákno o tom, proč zrovna tohle město vysvětluje Evropu líp než většina učebnic.
2/ Neapol je nejstarší nepřetržitě obydlené velkoměsto Evropy. Každá krize, kterou kontinent zažil, tudy prošla. A město ji přežilo, i když často jen tak tak.
3/ Přesně proto jsme ji vybrali jako první zastávku edice Nový svět na cestách. Bárta, Kovář a Půr v ní čtou dějiny kontinentu: každý svým pohledem, dohromady jeden příběh.
4/ „Města si pamatují to, co národy zapomínají." Neapol je archiv odolnosti. A odolnost je téma, které Evropa právě teď potřebuje víc než optimismus.
5/ NEAPOL je od tohoto týdne na shelfie.cz. Zjistit více: [odkaz]
Vizuál
Tweet 1: hook karta T7 (petrolejová). Ostatní bez vizuálu.
Hashtagy
Žádné (na X působí spamově)
Načasování
Čtvrtek 9:00 až 10:00 (B2B publikum u kávy)
Vzor 3 · Facebook · Informativní post k NEAPOL
Platforma
Facebook
Formát
Textový post + karta T5 Novinka
Pilíř
1 + 4 · Doporučení a autoři
Vyšla nám první kniha. Jmenuje se NEAPOL a otevírá edici Nový svět na cestách.
Napsali ji tři autoři, kteří se na jedno město dívají třemi páry očí: egyptolog Miroslav Bárta na civilizace, které tudy prošly, historik Martin Kovář na dějiny, které tu zůstaly, a novinář Michal Půr na současnost, která z obojího vyrůstá.
Proč zrovna Neapol? Protože je to nejstarší nepřetržitě žijící velkoměsto Evropy a přežilo všechno, co kontinent potkalo. Kniha o něm je tak trochu kniha o nás.
Najdete ji na shelfie.cz. A jestli jste v Neapoli byli, napište nám do komentářů, co vás tam dostalo; sbíráme místa pro další díly edice.
Vizuál
Karta T5 Novinka (parchment, obálka NEAPOL)
Hashtagy
Žádné
Načasování
Den vydání, 17:00 až 19:00
L · Profilová identita kanálů
Avatar (všechny sítě): ikona z manuálu, podtržené S. Na parchment podkladu s černým S; tmavá varianta jen tam, kde platforma vyžaduje kontrast s bílým UI.
Bio Instagram (@shelfie.cz): „Knihy, které zůstávají. Vybíráme rukama, vydáváme vlastní tituly, dodáváme kontext. Nová kniha: NEAPOL." + odkaz.
Bio X (@shelfie_cz): „Průvodce světem přes knihy. Vlastní tituly, ruční výběr, kontext ke složité době. shelfie.cz"
Bannery (FB, YouTube, LinkedIn): parchment plocha, horní linka, logotyp Shelfie (tady ano, plný: banner je výkladní skříň, ne post) a tagline. Žádné koláže obálek.
ShelfieKnihy, které zůstávají.
Maketa banneru (FB/YouTube/LinkedIn), poměry se přizpůsobí platformě.
M · Hashtagy, přístupnost, produkce
Hashtagové sady (Instagram)
Základ (vždy): #bookstagramcz #czechbookstagram #knihy #nonfiction
Názvosloví souborů: RRRR-MM-DD_platforma_šablona_titul (např. 2026-03-02_IG_T2_russia-starts-here)
Archiv: Google Drive / složka SOME, po měsících
Před publikací: kontrola faktů (autor, název, data) proti shelfie.cz
Kapitola 4
Balení
Balicí papír, samolepky, kartičky, záložky
N1 · Balicí papír
Typografický vzor ze tří vrstev: (1) tematická slova verzálkami, (2) příjmení autorů, mezi klasiky vlastní autoři Shelfie (Bárta); při každé aktualizaci vzoru doplnit nové vlastní autory, (3) domácí aforismy.
Dotisk: koncept beze změny, barvy sjednotit s manuálem: modrou #263E64 na petrolejovou #24425C, olivovou dlaždici nahradit tónem z akcentní palety.
podklad
#263E64 →
#24425C
oliva →
#40352B
100×70 cm · vzorem ven · spoj na zadní straně · přes spoj pečeť S · typografie Stabil Grotesk
Stávající tisková podoba (100×70 cm).
N2 · Pečeť S (samolepka)
Kruhová samolepka se symbolem S. Drží spoj balicího papíru a podepisuje balíček. Na světlý papír černá, na kraft krabici parchment. Nikdy barevné pečetě.
Průměr 40 mm (standard) a 60 mm (velké balíky) · matný papír · S = 55 % průměru
S
Černá · 60 mm (zvětšeno)
S
Parchment · 60 mm
S
40 mm (poměrově)
N3 · Děkovná kartička (finální: parchment)
Osobní poděkování od zakladatele. Tištěný text, jméno a tečkovaná linka P.S. pro ručně dopsaný dovětek perem. Zadní strana nese aforismus a logotyp.
Rotace zadní strany: aforismus se mění po tiskových nákladech, ať stálí zákazníci nedostávají pořád stejnou kartu.
A6 (105×148 mm) · parchment 300 g · tisk černou · ruční P.S. u vlastních titulů a VIP klubu, jinak dle kapacity
Díky, že čtete s námi.
Každou knihu, která od nás odchází, někdo z nás přečetl a vybral. Tahle je teď vaše.
Jestli vám něco dá, napište nám. A jestli ne, napište nám to taky.
Michal Steininger
zakladatel Shelfie
P.S.
Přední strana.
Čtení je rozhovor napříč časem.
Shelfie
Zadní strana (aforismus v rotaci).
N4 · Záložky (akcentní paleta)
Pět barev akcentní palety, domácí aforismy česky. Záložka drží vizuální celek unboxingu (papír, pečeť, kartička). Křiklavé barvy z ukázky manuálu se pro záložky nepoužívají.
Pokud by se někdy tiskly citátové záložky podle staré ukázky: opravit překlep „War is piece" na „peace" a ověřit zdroj citátu připsaného Twainovi.
50×150 mm · 300 g matný · jedna záložka do každé objednávky, barva náhodně · sada 5 ks jako mikro-merch na eventy
Čtení je rozhovor napříč časem.
Shelfie
Nejlepší odpovědi už někdo napsal.
Shelfie
Moudrost začíná otázkami.
Shelfie
Papír si pamatuje déle než feed.
Shelfie
Každá dobrá otázka má v knize dobrou odpověď.
Shelfie
Domácí aforismy Shelfie (schválený zásobník)
Jeden zásobník pro papír, kartičky, záložky, stories i merch. Devět schválených vět:
Čtení je rozhovor napříč časem.
Myšlenky mění svět. Knihy mění myšlení.
Knihy spojují minulost, přítomnost i budoucnost.
Moudrost začíná otázkami.
Knihy, které zůstávají.
Každá dobrá otázka má v knize dobrou odpověď.
Nejlepší odpovědi už někdo napsal.
Papír si pamatuje déle než feed.
Číst znamená ptát se dál.
N5 · Proces balení
Kniha do papíru, vzorem ven, spoj na zadní straně balíčku.
Pečeť S přes spoj (černá na papír).
Záložka do knihy (zasunout k obálce, barva náhodně).
Kartička na balíček textem nahoru; první věc po otevření krabice. Ruční P.S. u vlastních titulů a VIP klubu, jinak dle kapacity.
Leták jen při běžící kampani, jinak nic.
Výplň a krabice. Volitelně pečeť S (parchment, 60 mm) zvenku.
Tvrdá pravidla sekce
Fyzické materiály nesou plný logotyp Shelfie. Pečeť nese symbol S.
Záložky a balení jen v akcentní paletě. Křiklavé barvy se v balení nepoužívají.
Aforismy jen vlastní ze schváleného zásobníku. Cizí citát pouze s ověřeným zdrojem. Žádné generické metafory.
Jedna tloušťka linek platí i na tiskovinách.
Dotisk papíru: koncept zachovat, barvy sjednotit s akcentní paletou.
Balíček bez hard-sellu: poděkování a hodnota, ne prodej.
Kapitola 5
Newsletter a e-maily
Typologie newsletterů a transakční e-maily
1 · Čtyři typy newsletteru
Všechny typy sdílejí základ ze schválené šablony: petrolejová hlavička a patička, bílý kontejner, rám podpisu S nahoře i dole, Stabil Grotesk, černá CTA. Liší se skladbou bloků mezi rámem.
E · Esejový (NWSLTTR)
Esej je hrdina, prodej druhý. Buduje autoritu a zvyk.
Hero z eseje
Meta label „NWSLTTR · Shelfie"
Headline + perex (2 až 3 odst.)
CTA „Číst článek →"
Kniha týdne (pill + karta)
Volitelně: tematické karty, nebo reminder blok
Kdy: s každým esejem NWSLTTR. Vzor: NL11, NL13.
V · Výběrový / sezónní
Více titulů k příležitosti (léto, Vánoce, výročí).
Hero + headline + perex
Feature blok (1 zvýrazněný titul)
Sekční label
Mřížka 2+2 kompaktních karet
Inverzní blok (předprodej / novinka)
Kdy: sezónní příležitosti, 4 až 6× ročně. Vzor: NL léto.
L · Launch („Vydáváme")
Jeden titul hrdina v den vydání.
Hero knihy
Pill „Vydáváme" + velká karta
Rozšířený popis
Citát (čtenář / recenze)
Druhé CTA
Kompaktní cross-sell dalšího titulu
Kdy: den vydání každého vlastního titulu. Vzor: NL10.
P · Předprodejový / kampaňový
Přesvědčovací stránka v e-mailu, jeden titul do hloubky.
Hero + headline + perex
CTA 1
Kontextový blok (rozhovor, podcast)
O knize + foto
Recenzní blurby (autority)
O autorovi + CTA 2
Kdy: předprodeje a velké kampaně. Vzor: Trojúhelník moci. Součást tónu: transparentně komunikovat i zpoždění a důvody.
2 · Slovník labelů (pilly) a jejich barvy
Stejná logika jako série na sítích: stav titulu má fixní barvu, čtenář ji pozná dřív, než přečte slovo. Pilly jsou hranaté, verzálky, bílý text.
Kniha týdne
Zelená #1E5C45. Fixní barva série, shodná se sítěmi.
Vydáváme
Cihlová #C94F1D. Launch, den vydání. I pro „Novinka".
Předprodej
Okrová #C08A2D. Předprodeje a „Již brzy". Nahrazuje zlatou z původních NL.
Výběr
Espresso #40352B. Tematické výběry, shodné se sérií výběrů na sítích.
Sekční labely uvnitř newsletteru (bez pillu) zůstávají cihlové verzálky s prostrkáním, viz základní šablona.
Primární v newsletteru: černé tlačítko „Koupit · cena", u předprodeje „Předobjednat · cena". E-mail je prodejní kanál pro teplé publikum; „Zjistit více" žije na sítích a Substacku.
Každý typ drží rám: podpis S nahoře i dole, petrolejová hlavička a patička, bílý kontejner. Žádná krémová v digitálu.
Stav titulu = fixní barva pillu (zelená KT, cihlová Vydáváme, okrová Předprodej/Již brzy, espresso Výběr).
Jedno primární CTA na blok; vše ostatní sekundárně textem. V newsletteru „Koupit · cena", u předprodeje „Předobjednat · cena"; „Zjistit více" jen na sítích a Substacku.
Inverzní blok max. jednou za newsletter (premium moment ztrácí sílu opakováním).
UTM konvence: utm_source=ecomail · utm_medium=newsletter · utm_campaign=nlXX-slug (u kampaní nazev-slug, např. leto2026-neapol).
Technika: produkčně @font-face z shelfie.cz, e-mail do ~100 kB (Gmail clip), obrázky hostované, alt texty vždy.
Tón: transparentnost i u problémů (vzor: komunikace posunu Trojúhelníku), žádné urgence a vykřičníky.
Kapitola 6
Substack
Publikace, karty článků, propojení kanálů
1 · Jak to vypadá v reálu (mockup postu)
Kompletní post na Substacku se sadou: chrome publikace (avatar S, petrolejové Subscribe), titulek, hlavička Shelfie, text s předělem S, nativní citace, prolinkovaná knižní karta, subscribe box a patička. Plný rozměr: shelfie-substack-mockup.png.
2 · Podklady (hotové soubory, 1456 px retina)
substack-predel-S.png · 1456×130 · Podpis S s dotahovou linkou. Předěl mezi sekcemi postu (místo obyčejné čáry) a před patičkou. Střídmě: max 2 až 3× na post.
substack-hlavicka-shelfie.png · 1456×190 · Otevírací pás postu: horní linka + label Shelfie. Jediná varianta hlavičky; partnerské značky (NWSLTTR apod.) do hlaviček Shelfie nepatří.
substack-karta-ukazka-strujci.png · 1456×640 · Knižní karta: #F1F1F1, pill stavu dle slovníku, obálka, titul, dvě věty, CTA v obrázku. V Substacku prolinkovat na shelfie.cz.
substack-karta-neapol.png · 1456×640 · Druhá karta ze stejné šablony (vzor generování: titul + obálka + stav → PNG).
substack-paticka.png · 1456×400 · Závěrečná patička: petrolejová, logotyp, tagline, shelfie.cz. Poslední obrázek každého postu, prolinkovaný na e-shop.
3 · Nastavení publikace (jednorázově v administraci)
Akcentní barva
petrolejová #24425C (obarví tlačítka Subscribe/Share a odkazy)
Avatar publikace
ikona S z manuálu, BÍLÝ podklad, černé S (krémová v digitálu ne); čtverec min. 512×512
Wordmark / logo
logotyp Shelfie, černý na bílé (soubor z manuálu, nikdy nesázet textem)
Písmo webu
z nabídky Substacku neutrální grotesk (nejblíž Stabilu); patky ne
Cover publikace
bílý s horní linkou a logotypem ((soubor substack-cover-publikace.png)
4 · Pravidla používání
Text zůstává textem. Odstavce, citace a nadpisy nikdy jako obrázek (čitelnost, e-mail, vyhledávání, přístupnost). Obrázky jen značkové prvky a knižní karty.
Citace nativně: vestavěný pull-quote/blockquote Substacku, ne obrázek.
Struktura postu: hlavička Shelfie → text s předěly S → knižní karta/karty → subscribe box → patička. Hlavička a patička vždy.
Partnerské značky do brandingu nepatří: NWSLTTR je partnerský web; v Shelfie kanálech se objevuje jen jako označení převzatého obsahu, nikdy v hlavičkách a šablonách.
Každý obrázek má odkaz a alt text. UTM: utm_source=substack, utm_medium=post, utm_campaign=slug.
Dělba kanálů: Substack = eseje, dosah, komunita. Ecomail = prodejní newslettery. Prodejní bloky patří do Ecomailu.
Žádná krémová v digitálu: podklady bílé, šedé #F1F1F1 a petrolejové.
Kapitola 7
Event sada
Pozvánky, plakáty, roll-upy, drobné prvky
E0 · Standardy formátů
Tiskovina
Formát
Materiál a poznámky
Pozvánka tisková
DL 99×210 mm, na výšku
Bílý papír 300 g mat; barevný blok tiskem; spad 3 mm
Pozvánka digitální
1080×1350 px (4:5)
Bílá; e-mail, IG, WhatsApp
Plakát
A2 420×594 mm (výlepová varianta A3)
135 až 170 g mat; QR min. 25×25 mm; titulek čitelný ze 3 m
Roll-up
850×2000 mm
Bezpečná zóna: spodních 200 mm bez informací; obsah v horních 2/3
Cenovka / stojánek ke knize
A7 74×105 mm, stojánek A6 lomený
Bílý 300 g; cena velká
Jmenovka
90×55 mm
Bílá, jméno tučně, role menším, krátká linka
Tisk: CMYK, spad 3 mm, tloušťka linek přepočtená na formát (DL 1 mm, plakát 2,5 mm, roll-up 5 mm). V event sadě se krémová nepoužívá: plochy jsou syté akcentní barvy a bílá. Sjednocující prvek je krátká linka ze záložek (zhruba polovina šířky, ne plná).
E1 · Pozvánka (křest)
Konstrukce záložky, figura „obálka na hraně" zůstává. Horní blok v syté barvě s krátkou linkou a labelem, obálka obkročmo přes hranu do bílé části, velké datum. Barvu bloku vybírá obálka (pravidlo ladění ze sítí platí i v tisku): Trojúhelník je tmavě modrý, na okrové vynikne; na petrolejové by splýval.
Zadní strana je obří záložka: sytá plocha, krátká linka, aforismus, logotyp. Barva zadní strany doplňuje přední (zde petrolejová).
DL 99×210 · bílý 300 g · digitál 1080×1350 · datum vzorové
Křest knihy
Trojúhelník moci
Alexander Stubb · první české vydání
17. 9.
čtvrtek · 19:00 [MÍSTO], Praha
Vstup volný · potvrďte na akce@shelfie.cz
Shelfie
Přední strana: okrový blok (ladí s obálkou), bílé tělo, krátká linka.
Každá dobrá otázka má v knize dobrou odpověď.
Shelfie
Zadní strana: obří záložka; petrolejová, aforismus, logotyp. Aforismy i barvy v rotaci po akcích.
Křest knihy
Trojúhelník moci
Alexander Stubb
17. 9. · 19:00
[MÍSTO], Praha · vstup volný
Shelfie
Digitální 4:5 (bílá), stejná kompozice.
E2 · Plakát
Figura „datum jako grafika" zůstává. Petrolejová plocha (na plakátu obálku podrží stín a bílý titulek), okrové obří datum za obálkou, krátká bílá linka nahoře místo plné. Dole termín, logotyp a QR.
A2 420×594 · 135 až 170 g mat · A3 pro výlepy · QR s UTM utm_source=plakat
Křest knihy
17. 9.
Trojúhelník moci
Alexander Stubb · první české vydání
čtvrtek 19:00 · [MÍSTO], Praha vstup volný
Shelfie
Plakát A2. Krátká linka, okrové datum, bez krémové.
E3 · Roll-upy (oba typy)
Univerzální brandový = obří záložka Shelfie: petrolejová plocha, krátká linka, logotyp, tagline, polička obálek přímo na barvě (stín je podrží), aforismus, dole adresa a QR.
Titulový: stejná konstrukce, barvu vybírá obálka (Trojúhelník → okrová). Obálka hrdina, label stavu, QR na detail.
Bezpečná zóna: spodních 200 mm bez informací (šrafovaně).
850×2000 · obsah v horních 2/3 · linky 5 mm · QR min. 60 mm
Shelfie
Knihy, které pomáhají rozumět světu.
Čtení je rozhovor napříč časem.
SHELFIE.CZ
Univerzální: obří petrolejová záložka s poličkou a aforismem.
Novinka
Trojúhelník moci
Alexander Stubb první české vydání
Shelfie
Titulový: okrová podle obálky (tmavě modrá kniha na zlaté vynikne).
E4 · Drobné eventové prvky
Trojúhelník moci
Alexander Stubb
399 Kč
Shelfie
Cenovka A7 (bílá, krátká linka).
Michal Steininger
Shelfie · zakladatel
Shelfie
Jmenovka 90×55.
Pravidla sekce
Jazyk záložek: syté akcentní plochy + bílá, krátká linka nahoře (poloviční šířka), logotyp dole. Krémová se v event sadě nepoužívá.
Barvu plochy vybírá obálka (pravidlo ladění ze sítí platí i v tisku); obálka nesmí splynout.
Designové figury: obálka na hraně (pozvánky), datum jako grafika (plakáty), zadní strana jako obří záložka s aforismem.
Vzor balicího papíru se pod informace nikdy nedává; žije jen na svém médiu.
Roll-up: spodních 200 mm bez informací; obsah v horních 2/3. Titulek plakátu čitelný ze 3 m.
QR s UTM (utm_source=plakat / rollup / pozvanka). Tón pozvánek přímý.
Kapitola 8
Bannery a reklama
Bannery e-shopu, Meta a Google Display formáty
B1 · Bannery e-shopu (e-shop design system)
Bannery visí uvnitř webu, proto ctí jeho systém: bílý podklad, ink typografie, fialová #4C2FA2 jako jediná CTA barva.Podpisový lockup se v bannerech e-shopu nepoužívá: branding stránky nese hlavička webu a lockup v banneru byl duplicitní. Výjimka barvy: pás Knihy týdne nese zelenou série.
Hero kampaňový banner (1920×600, mobil 750×900)
Předprodej · 399 Kč
Kniha finského prezidenta poprvé česky
Trojúhelník moci · Alexander Stubb
Zjistit více
Hero: čistý, bez lockupu; obálka, stavový label s cenou, headline, fialové CTA.
Pás Kniha týdne (1920×300)
Kniha týdne · č. 27
Bruselský diktát
Proč ji doporučujeme tento týden
Zjistit více
Pás série: bez lockupu; pill, obálka, důvod, CTA. Jediné místo webu s fixní zelenou.
Dlaždice novinky (600×600)
Novinka
Zjistit více →
S
Dlaždice: odkaz Zjistit více dostal vzduch (mezera nad i pod), malé S dole zůstává.
Exporty: hero 1920×600 + mobil 750×900 · pás 1920×300 · dlaždice 600×600 · JPG kvalita 80, do 300 kB
B2 · Meta (Facebook a Instagram) · brand systém
Kreativy se nevymýšlejí; jsou to schválené karty ze SoMe šablon (feed 1080×1350, story 1080×1920, konstrukce r-top / label / obálka / lockup). Pro placený prostor platí přesně dvě odchylky: plný logotyp (wordmark) místo symbolu S a cena stojící na dotahové lince jako kniha na poličce; linka pod ní běží nepřerušená. Žádné kreslené tlačítko, CTA dodává platforma. Fixní barvy sérií se v ads nepoužívají; ads jedou na petrolejové, cihlové, papírové šedé a bílé.
Shelfie349 Kč
Feed 1080×1350 (T1 ads): stejná karta jako na sítích, wordmark místo S, cena na lince.
Vydáváme
Shelfie449 Kč
Story/Reels 1080×1920 (ads): karta ze Stories toolkitu, rám a podpis uvnitř bezpečných zón (šrafovaně), CTA platformy pod spodní zónou.
Předprodej
Shelfie399 Kč
Čtverec 1080×1080: doplněk pro umístění bez 4:5, stejná konstrukce.
Primary text 1 až 2 věty v tónu značky · headline do 40 znaků · 2 až 3 varianty na sadu · text v obraze jen label a cena
B3 · Google Display · brand systém
Dvě konstrukce: velké formáty jsou karta ze SoMe systému v ležatém řezu (r-top, obálka, lockup s cenou na lince), úzké pruhy bílé s podpisem S zleva.
Kniha finského prezidenta poprvé česky
Předprodej
Shelfie399 Kč
300×250 (a 336×280, 300×600): karta, cena na lince, linky 3 px jednotně.
S
Trojúhelník moci · Alexander Stubb, poprvé česky
Zjistit více
728×90 (a 970×250, 160×600): podpis S zleva, jediná linková sada 2 px, černé tlačítko (display síť CTA nedodává).
Sada: 300×250 · 336×280 · 728×90 · 970×250 · 300×600 · 160×600 · responzivní podklady 1200×628, 1200×1200, logo 1200×300 a 512×512 · statické JPG/PNG do 150 kB
B4 · Pravidla placené komunikace
Meta kreativy = schválené SoMe karty beze změn konstrukce. Jediné ads odchylky: wordmark místo symbolu S a cena na dotahové lince.
Cena, pokud ji kreativa nese, stojí na dotahové lince (dosedá spodkem na linku, vpravo); linka běží nepřerušená až k okraji. Organika ceny nenese.
Všechny linky v jedné kreativě mají shodnou tloušťku (referenčně 3 px na kartě, 2 px na malých formátech; v produkci přepočet na rozměr).
Bannery e-shopu lockup nenesou (branding zajišťuje hlavička webu); výjimkou je malé S na dlaždicích. E-shop CTA fialová, ads bez kreslených tlačítek (Meta) nebo s černým tlačítkem (display).
Fixní barvy sérií se v ads nepoužívají. Ads barvy: petrolejová, cihlová, papírová šedá, bílá.
Cena ano, urgence ne. Landing vždy detail knihy.
UTM: utm_source=google / facebook / instagram · utm_medium=cpc / paid_social · utm_campaign=stejný slug jako newsletter. A/B mění jeden prvek.
Kapitola 9
Knižní prvky a poukaz
Značka na knize, hřbet, tiráž, dárkový poukaz
N1 · Značka a logo na knize Závazné · logomanuál Hotshots × Shelfie 2025
Tato pravidla existují a jsou zdrojem pravdy; zbytek bloku na ně navazuje. Tři umístění, jedna logika: výška 10 mm, odsazení 10 mm.
Hřbet: značka (podtržené S) na střed hřbetu nezávisle na tloušťce knihy; výška 10 mm, odsazení 10 mm od spodního okraje.
První strana: logo na pravý praporek, 10 mm od kraje knihy a 10 mm od spodního okraje; výška 10 mm.
Zadní strana: logo na levý praporek, 10 mm od kraje a 10 mm od spodního okraje; výška 10 mm. Logo tedy vždy sedí u vnějšího spodního rohu obálky.
Barevnost: světlý podklad = logo černé; tmavý podklad = logo bílé. Speciální řešení: u minimalistických obálek s jednolitou plochou smí být logo v barvě ostatního textu obálky.
Zdroj: logomanuál Hotshots × SHELFIE, 2025 (strany Umístění značky/loga, Barevnost)
NÁZEV KNIHY
Jméno Autora
Shelfie
První strana: logo vpravo dole, 10/10 mm.
Anotační text zadní strany obálky. Několik vět o knize, doporučení a kontext.
Shelfie
Zadní strana: logo vlevo dole, 10/10 mm.
Shelfie
Světlý podklad: logo černé
Shelfie
Tmavý podklad: logo bílé
Shelfie
Speciální řešení: barva textu obálky
N2 · Typografie hřbetu (doplněk k logomanuálu)
Police efekt. Značka má podle logomanuálu pevnou pozici (10 mm od paty, výška 10 mm, na střed), takže když tituly stojí vedle sebe, symboly S se srovnají do přesné řady a vytvoří poličkovou linku; značka je poznat přes celou knihovnu bez čtení jediného titulu. Logomanuál řeší značku; tato sekce doplňuje typografii titulu a autora.
Typografie: titul Stabil Grotesk Bold, autor Regular, vše v jedné lince. Barevnost hřbetu určuje design obálky; S je vždy v barvě textu hřbetu.
Tenké hřbety (pod 12 mm): autor se vypouští, zůstává titul + značka. Značka se nemění nikdy (10 mm dle logomanuálu); redukuje se jen text.
Směr textu: manuál nepředepisuje; drží se praxe konkrétního titulu a série.
Značka: závazně dle N1 (10 mm výška, 10 mm od paty, na střed) · spodních 20 mm hřbetu patří značce, text titulu končí nad touto zónou · titul Stabil Bold, autor Regular
Trojúhelník mociAlexander Stubb
S
Strůjci apokalypsyOndřej Houska
S
NeapolBárta · Kovář · Půr
S
NavzdoryPetr Matouš
S
Bruselský diktátHouska & Půr
S
Police efekt: značka závazně 10 mm od paty a 10 mm vysoká (v náhledu v měřítku), na střed každé šířky; řada S drží linku napříč tituly.
N3 · Tiráž a strana O Shelfie
Tiráž: jednotné pořadí údajů ve všech titulech (viz vzor). Typografie podle knižního profilu sazby, tedy patkové písmo knihy, ne Stabil; tiráž je součást knižního bloku, ne marketingu. Jediný brandový prvek: řádek shelfie.cz na konci.
Strana O Shelfie (volitelná, poslední strana bloku): jediné marketingové místo v knize. Logotyp, tagline, věta o tom, co Shelfie dělá, dva až tři související tituly textem a QR na e-shop s UTM. Kniha je nejdůvěryhodnější plocha, kterou značka má; jedna tichá strana stačí.
Tiráž: vzor pořadí závazný, jména a role dle titulu · O Shelfie: Stabil, max. 1 strana, QR s utm_source=kniha&utm_campaign=slug-titulu
Alexander Stubb
Trojúhelník moci
Z anglického originálu The Triangle of Power přeložil [PŘEKLADATEL]
Odpovědná redaktorka [JMÉNO]
Jazyková korektura [JMÉNO]
Sazba a grafická úprava [JMÉNO / STUDIO]
Obálka [JMÉNO]
Tisk [TISKÁRNA]
Vydalo nakladatelství Shelfie Publishers s.r.o. v Praze roku 2026 jako svou [N]. publikaci
Vydání první
Strana O Shelfie (volitelná, poslední strana bloku).
N4 · Dárkový poukaz (fyzický i digitální)
Fyzický poukaz je záložka s hodnotou: formát DL na výšku, jazyk záložek (sytá plocha, krátká linka, logotyp), hodnota jako největší prvek, kód a platnost dole. Prodává se na eventech a přibaluje k objednávkám jako dárek k nákupu nad limit.
Digitální poukaz: PDF A4 na bílé (posílá se e-mailem po zaplacení, dá se vytisknout nebo přeposlat). Stejná hierarchie, plus krok za krokem jak uplatnit.
Mechanika: kód = slevový kupón PrestaShopu (pevná částka, jedno použití, platnost 12 měsíců). Hodnoty 500 a 1 000 Kč jako standard, na eventech i vlastní částka.
Fyzický DL 99×210, 300 g mat, barevné varianty dle palety · digitál PDF A4 bílý · kód formát SHELFIE-XXXX-XXXX · UTM na QR: utm_source=poukaz
Dárkový poukaz
1 000 Kč
na knihy, které pomáhají rozumět světu
KÓD
SHELFIE-7K2M-Q4RX
Uplatníte v košíku na shelfie.cz · platí 12 měsíců
Shelfie
Fyzický poukaz: záložka s hodnotou (DL, zde zelená; varianty v celé paletě).
Dárkový poukaz
500 Kč
na knihy na shelfie.cz
KÓD
SHELFIE-3B8T-N6WD
1 · Vyberte knihy na shelfie.cz 2 · V košíku vložte kód poukazu 3 · Hodnota se odečte z objednávky
Platnost 12 měsíců od vystavení. Nevyčerpaný zůstatek nepropadá, zůstává na kódu.
Shelfie
Digitální PDF (bílý, k vytištění nebo přeposlání), s postupem uplatnění.
Pravidla sekce
Umístění značky a loga na knize se řídí logomanuálem (N1, závazné): hřbet S na střed, 10 mm výška, 10 mm od paty; obálky logo u vnějšího spodního rohu 10/10 mm; barevnost černá/bílá, speciální řešení barvou textu.
Tiráž je knižní, ne marketingová: sází se písmem knihy, jednotné pořadí údajů, brand jen řádkem shelfie.cz.
Strana O Shelfie je jediné marketingové místo v knize, max. jedna strana, vždy poslední strana bloku.
Poukaz mluví jazykem záložek (fyzický) a bílé (digitál); hodnota je vždy největší prvek, kód formát SHELFIE-XXXX-XXXX.
Směr textu hřbetu se sjednotí podle fotky stávajících titulů (nerozbíjet polici s vydanými knihami).
Přední strana bílá: krátká linka, jméno tučně, role, kontakty; logotyp dole lockupem. Zadní strana je záložka: sytá plocha z palety, krátká linka, aforismus ze zásobníku, logotyp. Každý člen týmu může mít jinou barvu zadní strany; přední je vždy stejná.
90×55 mm · 350 g mat · zadní strany v akcentní paletě · aforismy ze schváleného zásobníku
Michal Steininger
zakladatel · Shelfie
michal@shelfie.cz · +420 XXX XXX XXX
Shelfie
Přední strana (bílá, jednotná).
Čtení je rozhovor napříč časem.
Shelfie
Zadní strana (záložka; barva a aforismus v rotaci).
P2 · E-mailový podpis
Jednotný HTML podpis pro celý tým: jméno tučně, role, telefon a web, logotyp textovým lockupem s dotahovou linkou (stejná e-mailově bezpečná konstrukce jako newslettery: tabulka, mezera vynucená divem). Žádné bannery, citáty ani právní elaboráty pod podpisem.
Stabil s fallbackem Helvetica/Arial · lockup linky 2 px · barvy: text ink, odkazy cihlová #C94F1D
Symbol S jako pečeť: kruhová a čtvercová samolepka. Používá se na balíky (přelep), desky, notebooky a jako dárek do balíčku. Fyzický svět, parchment je tu doma; druhá varianta černá s parchment S.
Kruh ⌀ 40 a 60 mm · čtverec 50×50 mm · matné PVC · vždy jen symbol, nikdy logotyp (na malé ploše)
S
S
S
Pečeti: parchment a černá varianta, kruh a čtverec.
P4 · Merch a týmové oblečení
Merch a eventové týmové oblečení jsou řešeny v samostatné příloze manuálu (v přípravě). Do jejího vydání platí obecná pravidla značky: logo vždy z dodaných souborů, žádné barevné varianty loga.
P5 · YouTube balíček
Banner kanálu 2560×1440 s obsahem výhradně v bezpečné zóně 1546×423: logotyp, tagline, krátká linka. Avatar = ikona S na bílé (shodná se Substackem). Thumbnaily = karty ze systému sítí: barva tématu, titulek do čtyř slov, případně obálka; text minimálně, čitelné v maličkém náhledu. Koncová karta videa: barva tématu + logotyp + „Zjistit více na shelfie.cz".
Banner 2560×1440 (safe 1546×423) · avatar 800×800 · thumbnail 1280×720 · titulek Stabil Bold, max 4 slova
Proč číst o Neapoli
Shelfie
Thumbnail 1280×720: karta, max 4 slova, obálka volitelně.
P6 · Audioknihy: covery
Cover audioknihy = obálka tištěného vydání ve čtverci: obálka na barvě ze svého designu (nebo na barvě dle pravidla ladění), dole pás s logotypem a labelem AUDIOKNIHA. Načtený interpret se uvádí v metadatech, ne na coveru.
3000×3000 px · pás výška 12 % · label verzálky s prostrkáním · logotyp lockupem
AUDIOKNIHAShelfie
Cover audioknihy (čtverec, spodní pás).
P7 · Co-branding
Značky se nikdy neslévají do jednoho prvku. Loga partnerů stojí vedle logotypu Shelfie oddělená svislou linkou nebo mezerou minimálně dvou výšek loga.
Ochranná zóna logotypu: ze všech stran minimálně výška písmene S; do zóny nesmí žádný cizí prvek.
Převzatý obsah partnerských značek nese partnerskou značku v meta labelu (vzor „NWSLTTR · Shelfie"); partnerské značky nikdy nevstupují do hlaviček a šablon Shelfie.
Podcasty sítě (Insider, Nový svět, Bruselský diktát) jsou samostatné značky: jejich covery nesou vlastní identitu; Shelfie se uvádí v popisu pořadu a na sdílených kartách meta labelem.
Pořadí: na materiálech Shelfie je logotyp Shelfie první; na materiálech partnera se řídíme jeho manuálem a dodáváme logo souborem.
P8 · Press kit
Složka pro média ke stažení (shelfiepublishers.cz/brand): loga v křivkách i PNG (černá, bílá), symbol S, boilerplate texty, fotografie a kontakt. Média nesmějí logo deformovat, podbarvovat ani rekonstruovat sazbou; použije se vždy dodaný soubor.
Obsah: logo SVG/PDF/PNG (černá, bílá) · symbol S · boilerplate krátký a dlouhý · foto zakladatelů a obálek v tiskové kvalitě · kontakt pro média
Boilerplate krátký (závazné znění): „Shelfie je nezávislé nakladatelství a knižní platforma. Vydáváme vlastní tituly a vybíráme knihy, které zůstávají: na poličce i v hlavě. Provozuje Shelfie Publishers s.r.o."
Boilerplate dlouhý doplňuje větu o podcastové síti a edicích; obě znění jsou v produkčních souborech a mění se jen společným rozhodnutím.
Kapitola 11
Příloha: produkční soubory
Soubory předávané spolu s manuálem
shelfie-email-transakcni-expedice-PRODUKCE.html
shelfie-email-transakcni-platba-PRODUKCE.html
shelfie-email-transakcni-potvrzeni-PRODUKCE.html
shelfie-newsletter-sablona-v05-PRODUKCE.html
shelfie-newsletter-sablona-v06-PRODUKCE.html
shelfie-newsletter-sablona-v07-PRODUKCE.html
shelfie-nl-typ-E-esejovy-PRODUKCE.html
shelfie-nl-typ-L-launch-PRODUKCE.html
shelfie-nl-typ-P-predprodej-PRODUKCE.html
shelfie-nl-typ-V-vyberovy-PRODUKCE.html
Logomanuál Hotshots × Shelfie (2025): samostatné PDF
